1、 单选题（共5题，每题2分，共10分）

1广告的本质是（）

A、 宣传B沟通c提升D说服

2中国最早的专业广告公司主要集中在（）

A、 上海B广州

C、 北京D.深圳

三。以下哪项不是商业广告（）

A、 促销广告B.公益广告C.概念广告D.形象广告

4最常用的广告分类方法是（）。

A、 按广告媒体分类B.按广告信息分类

C、 广告受众按地区划分

5在广告中，利用空白来吸引人们的注意力，这种方法属于（）

A、 增强刺激B，使用对比C，产生悬念和幻想D，使用“大”

2、 多项选择题（共6题，每题5分，共30分）

每个问题的五个备选方案中至少有两个符合主题要求。请填写问题后括号内的代码。没有错选、多选、少选、不选的分数。

1营销学“4C理论”中的四个C是指（）

A、 消费者B.成本

C、 方便的D频道

E、 沟通

2报纸媒体的缺点包括

A、 高干扰B.保留差

C、 说服力差，听众少

E、 复杂生产

三。衡量广告传播效果就是评价（）

A、 认知效应B.趋近效应

C、 产品知名度D.销售量

E、 利润

E、 透明样品

4广告口号的表达（）

A、 口头法B.押韵法

C、 双关顶针

E、 悬液法

5广告媒体评价指标为（）

A、 频率的五阶分布

C、 到达率D.有效到达率

E、 毛评

6在衡量广告效果时，有（）

A、 销售区域实验法B.细分法

C、 提升法D.回忆测验

E、 认知测量

3、 名词解释（共4题，每题5分，总分20分）

1广告

2计划

三。广告媒体

4广告受众

4讨论题（共4题，每题5分，共20分）

1简述广告要素

2简述广告策划的作用

三。描述广告调查的主要方法

4描述广告创意的特点

5、 综合应用题（共20分）

请根据“广告策划内容”选择产品，并为当地市场制定广告计划。

单选题

1-5达巴布

多项选择题

1-6 ABCE ABC ABC ABCD ABC ABC ABC ABC ABC ABC ABC

术语解释

1广告是一种有偿的信息传播形式，其目的是推销商品和服务，影响消费者的态度和行为，以达到广告主期望的效果。

2它是指人们借助一定的科学方法和艺术构思、设计、制定决策和计划，以达到一定的特定目标的过程。

三。它是指实现广告主与广告客体之间信息联系的物质或工具。任何能够发表广告作品、实现广告主与广告客体之间信息传递的材料，都可以称为广告媒体。

4广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

讨论问题

11） 广告主2）广告对象3）广告内容4）广告媒体5）广告目的6）广告费用

21） 确保广告活动的策划；2）确保广告工作的连续性

3） 保证广告活动的创造性；4）保证广告活动的最佳效果

3.1）二次数据法；2）访谈法；3）实验法；4）抽样连续调查法

4.1）广告创意必须聚焦广告主题

2） 广告创意必须是一种与受众有效沟通的意境

3） 广告创意是广告生产的前提

综合问题

应符合规划格式。主要内容有：1）环境分析；2）产品分析；3）广告对象的确定；4）广告目标的确定；5）广告创意和主题的确定；6）广告策略的组合。